Markendienst auf der VÖZ-Vorstandsklausur 2018 – Die diesjährige VÖZ-Klausur fand auf Einladung des ÖAMTC vom 21. bis zum 24. April 2018 in Saalfelden statt. Auf der umfangreichen Agenda stand unter anderem ein Bericht von Generaldirektor Alexander Wrabetz über die digitalen Aktivitäten des ORF. Zudem wurden die Innovationspotenziale von zahlreichen Zukunftsfeldern wie Kryptowährungen, künstliche Intelligenz und Sprachassistenzsysteme ausgelotet.

Darüber "wie die ePrivacy-Richtlinie Verlage von unnötigen Abhängigkeiten befreien kann" sprach Christian Bachem (Geschäftsführer bei der Strategieberatung Markendienst). Es werde allgemein angenommen, dass Cookies unerlässlich seien, um Werbung zielgenau auszuspielen. Bei genauerer Betrachtung zeige sich jedoch, dass "Cookies nicht einmal als Marketing-Krücke taugen, sondern häufig Teil des Gebrechens sind." Verleger sollten laut Bachem ihr Engagement bei Facebook und Google überprüfen, ihre digitalen Vermarktungs- und Erlösmodelle evaluieren und möglicherweise neue rechtssichere Kundenkanäle etablieren.